In neun Tagen startet wieder meine Lieblings-”Werbeaktion”, die Ski Challenge 08. Grund genug, hier mal ein paar Fakten über dieses “Spiel” festzuhalten:

Die Skichallenge bezeichnet sich als das größte Skirennen der Welt. Mit 3 Mio. Downloads (+20% im Vergleich zum Vorjahr) und 230. Mio. gefahrenen Rennen der Ski Challenge 07 sollte diese Aussage in der Tat korrekt sein. 2006 gewann das Spiel beim europäischen Werbe- und Multimedia-Wettbewerb in Montreux den “Golden Award”.

Den Machern von Greentube ist es gelungen, rund um das Spiel eine Community aufzubauen. So sammeln sich die Fahrer in Vereinen und “Skihütten”, d.h. innerhalb Gruppen, in welchen die eigenen Leistungen einfach miteinander verglichen werden können. Weiters gibt es “Skischulen“, welche Einsteigern mit Tipps und Tricks zur Seite stehen, Videowettbewerbe welche durch das hochauflösende Format begünstigt werden.

Um das Spiel noch mehr an die Realität anzunähern, gibt es im Spiel selber entlang der Piste Werbetafeln. Da In-Game-Advertising (IGA) sehr beliebt ist, wird das Spiel komplett durch den Verkauf dieser Werbeflächen finanziert und steht für jedermann kostenlos zum Download bereit. Die Macher sprechen für die Ski Challenge 07 von 13 Mrd. Ad-Impressions und 2,1 Mio Stunden an Betrachtungszeit für In-Game Werbung, in der Tat beeindruckende Zahlen. Dies entspricht einem Werbewert von 21,7 Mio Euro (Bewertung der ESB) nur für Österreich. Dadurch dürfte ein bedeutender Teil der Entwicklungskosten gedeckt sein. Unter den Kunden befinden sich klingende Namen wie Visa, Siemens, Reise.com, MyVideo, Red Bull, Tipp3, Swisscom, Telenor, BNBank, Kronen Zeitung, Uniqa und AON.

Über die Wirkung und Effizienz von In-Game-Advertising gehen die Meinungen allerdings auseinander. Prominentes Beispiel hierzu ist “Second Life“. Natürlich kann man es pressetechnisch gut verkaufen, wenn der Südtiroler Apfel “Marlene” sich nun in Second Life präsentiert. Die Wirkung im Spiel selber dürfte allerdings - so wie auch die Kosten - begrenzt sein. In der Ski Challenge dürfte man sicherlich weniger Streuverluste haben.

Die Ski Challenge ist mittlerweile in 5 Ländern lizensiert und wird in diesen auch promoviert und gespielt. Lizenzpartner für Österreich ist der ORF. Seit Jänner 2007 ist nun auch eine Version für das Handy verfügbar.

Der Countdown läuft…