Nach meinem Offline Wochenende und einem anstrengenden Montag komme ich nun auch dazu etwas über den Puschtra Webmarketing Stammtisch zu schreiben. Auch wenn wir den Termin dieser “public Beta” relativ kurzfristig festgelegt hatten und im letzten Moment noch die Location wechseln mussten (Rienzbräu hatte geschlossen und natürlich nichts auf der Internetseite verkündet), kam doch noch eine nette Runde mit erfreulich hohem Frauenanteil zusammen. Neben Hans-Peter, Stephan und mir fanden auch noch Sabine, Michi und Sabine den Weg zu uns.

Es wurden viele Themen angeschnitten, vor allem aber das SMG Forum mit dem Highlight “Authentizität”, Blogs und Blogcharts, Facebook, Twitter, Windwos 7, Hotels und vieles mehr. Etwas später gesellten sich noch Wolfgang und Stephanie zu uns. War auf alle Fälle ein netter Abend, den wir im Juli sicher wieder ansetzen werden. Wir werden sehen, wie sich der Monatsrhythmus bewährt, die Themen sollten uns so schnell nicht ausgehen.

Zum Thema Authentizität sollte ich noch etwas schreiben. Authentizität klingt gut und bedeutet eigentlich nichts anderes als das zu sein, was man darstellt. Aber das ist hier beim Marketing auch genau das Problem. Denn hier bedeutet authentisch sein eigentlich das Markenversprechen zu halten, dem Gast das zu geben, was ihm die Werbung verspricht und er sich folglich erwartet. Und da die Südtirol Werbung uns immer als “Bauernvolk” darstellt (zurecht oder unrecht sei mal dahingestellt) bzw. nur eine Seite von Südtirol zeigt, müssten wir eigentlich um Authentisch zu sein dem Gast etwas vorspielen.

Naja, halb so wild aber halt irgendwie ein Widerspruch. Es ist auf alle Fälle für eine Person leichter, authentisch zu sein als für ein ganzes Land in seiner bunten Vielfalt.

…besonders offline. Hans-Peter hat bereits darüber geschrieben. Nach einer gelungenen “closed Beta” im Mai ist der Puschtra Webmarketing Stammtisch diesmal für alle offen! Kommen kann jeder, der mit Internet oder Marketing zu tun hat. Auch wenn jemand kurzfristig auf einen Drink vorbeischaut ist er natürlich herzlich willkommen. Wir möchten den Stammtisch wenn möglich regelmäßig abhalten, geplant wäre ein Monats-Rhythmus.

Sinn des Ganzen ist es, sich in lockerer Atmosphäre zu unterhalten und Erfahrungen auszutauschen. War letztes mal trotz der wenigen Teilnehmer schon sehr interessant und lustig. Also, bitte bei der neuen Lichtgestalt der Südtiroler Beraterszene anmelden.

Freitag, 12. Juni um ab 20 Uhr im Rienzbräu in Bruneck.

Let’s network have fun!

Update: wer kommt kann in guter Barcamp Manier auch gerne darüber bloggen

Update 2: Das Rienzbräu macht leider gerade Ferien, also treffen wir uns in der Forst, an Brunecker Graben gegenüber dem Hotel Post!

Wolfram, eine Suchmaschine der neuen Generation, steht in den Startlöchern. In der Präsentation sind einige gute Ansätze zu sehen. Die effektive Brauchbarkeit wird man wohl frühestens zum Start der offiziellen Alpha Version Mitte Mai bewerten können.

Hinter Wolfram steht der Matematica-Erfinder Stephen Wolfram mit seinem Team von ca. 100 Mitarbeitern. Wolfram wird nicht als Konkurrenz für Google zu sehen sein, sondern durch seinen semantischen Ansatz als Ergänzung mit einem Anderen Zweck. Hauptverwendung werden suchen nach Antworten auf Fragen mit eindeutiger Antwort sein.

Google scheint langsam auch zu uns in die Peripherie zu kommen. Nachdem ich nun sein 2 Wochen das neue verbesserte Google Adwords Interface genießen kann, fällt mir heute auch die Möglichkeit zum Bewerten, Aufwerten, Hinzufügen und Entfernen von Suchergebnissen auf. Bei Google läuft diese Funktion unter dem Namen SearchWiki und wurde schon Mitte November in den USA gestartet.

Ist sicher ein tolles Feature im Kampf gegen Spam und für brauchbare Suchergebnisse. Dennoch wird dieses Feature einer Branche ganz schön Kopfzerbrechen bereiten und mittelfristig die Arbeit der Suchmaschinenoptimierer nachhaltig verändern.

So behauptet Google zwar, dass die im SearchWiki gemachten Änderungen am Ranking nur für den Benutzer selbst gültig sind und keinen Einfluss darauf haben, wie andere die Ergebnisse sehen. Es scheint aber wahrscheinlich, dass die erhobenen Daten über die Relevanz der Suchergebnisse auf das generelle Ranking bzw. auf den Algorithmus doch einen Einfluss haben und in diesen auch einfließen werden. Google wird die Entwicklung beobachten, die Abweichungen auf deren Brauchbarkeit analysieren und diese Daten dann nutzen.

SEO’s werden also in Zukunft noch mehr auf den wirklichen Nutzen der Seite für den Besucher achten müssen. Content bzw. Apps werden noch mehr als bisher “King” sein. Klar als Spam erkennbare Seiten werden es immer schwerer haben zu ranken und die Qualität der Inhalte sollte dadurch doch erheblich steigen.

Fazit: kleines Detail mit großer Wirkung, richtungsweisend

Hitwise liefert interessante Zahlen zu Suchmaschinen und Suchverhalten. So kommen auf Google in den USA nun 72,09% (+9% gegenüber 2008) aller Suchabfragen, Yahoo liegt mit 17,81% (-15%) dahinter auf Platz 2, dann folgen MSN und Ask.com mit 5,44 (-21%) und 3,31% (-21%). Google kann seine Vormachtstellung also nicht nur verteidigen, sondern baut sie sogar noch auf beeindruckende Art und Weise aus. Soweit so gut.

Das eigentlich interessante ist aber die Tatsache, dass die Suchabfragen immer länger werden. So machen Abfragen mit nur einem Wort mittlerweile nur mehr 20,29% des gesamten Suchaufkommens aus, Abfragen mit 2 und 3 Wörtern kommen auf jeweils 23,65% und 21,92%. Sogar Suchabfragen mit 4 Begriffen kommen mittlerweile auf 14,89%.

Das bedeutet in anderen Worten, dass fast 80% der gesamten Suchabfragen aus mehr als einem Wort bestehen, 56% aus mehr als 2 Worten und mehr als 34% aus mehr als 3 Worten. Immerhin 10% der Abfragen enthalten sogar mehr als 5 Wörter. Der Longtail wird also immer wichtiger.

Weiters geht aus der Studie hervor, dass viele Geschäftszweige einen wesentlichen Anteil ihres Traffics über die Suchmaschinen erhalten. Die Reiseindustrie liegt in der Abhängigkeit von den Suchmaschinen dabei mit einem Anteil 36% im vorderen Feld, dicht hinter Gesundheit und Medizin (44%), aber doch wesentlich vor anderen Branchen wie Shopping, News oder Finanzen.

(Quelle: Hitwise, Sistrix via Twitter)

Heute habe ich mir mal die vielversprechende Open Source Alternative zu Google Analytics, Piwik etwas genauer angeschaut. Für viele ist das Grundproblem von Google Analytics, dass man die Traffic Daten der Eigenen Websites direkt an Google liefert bzw. dass einige Auswertungen für bestimmte Arten von Internetseiten etwas übersichtlicher gestaltet werden könnten. Da hat jeder seine eigenen Vorlieben.

Piwik, früher als phpMyVisites bekannt, packt das Problem an der Wurzel: Die Software, welche auf Php und MySql basiert, wird dezentral auf dem eigenen Server installiert und produziert für die gewünschten Internetseiten einen Javascript Code im Stile von Google Analytics, welcher auf den jeweiligen Seiten eingebaut werden muss. Die Auswertung der Daten erfolgt im Backend des eigenen Servers mittels verschiedener Plugins, welche auch selbst programmiert werden können. Die Daten könne auch in verschiedenen Formate exportiert und sogar mittels Widgets auf der Seite angezeigt werden.

Insgesamt wirkt die Software, die sich aktuell im frühen Beta-Stadium befindet, etwas verspielt und ausbaufähig, das Backend mit den ganzen Ajax Plugins noch etwas langsam, aber definitiv sehr vielversprechend. Natürlich wird es für Piwik nicht leicht werden an das Referenztool Google Analytics heranzukommen.

In 5 Monaten ist schon die erste “Stable Release” geplant, bis dorthin sollen noch etliche Features eingebaut werden. Und wenn die Community die Vorteile von Piwik würdigt noch weiter anwächst, werden kurzfristig sicher noch viele spannende Plugins dazukommen.

…sagt C&A und klagt die-topnews.de, dass die Schaltung von Adsense und Intellitxt Anzeigen in redaktionellen Beiträgen unlauter und unzulässig sei. Mit dieser Klage wird nicht weniger als das weltweit bedeutendste Geschäftsmodel für Onlinewerbung in Frage gestellt. Topnews.de wurde aufgefordert, eine Unterlassungserklärung abzugeben. Stein des Anstoßes war ein Beitrag über C&A, bei welchem über Adsense Werbung anderer Unternehmen eingeblendet wurde. Dies Verstoße gegen das Verbot der Schleichwerbung und sei deshalb nicht zulässig. Auch seien die Werbungen nicht ausreichend als solche gekennzeichnet.

Laut ersten Reaktionen diverser Blogs, Foren und Anwälte, stehe die Klage zwar auf wackligen Beinen, habe aber durchaus ein rechtliches Fundament.

Wahr ist, dass Schleichwerbung nicht erlaubt ist und Werbung sich von redaktionellen Texten abheben muss, um nicht verwechselt zu werden. Dies sei bei Intext Werbungen aber eben oft nicht bzw. nicht ausreichend der Fall und daher juristisch brisant.

Sollte der Klage in irgendeiner Form stattgegeben werden, hätte dies natürlich wichtige Auswirkungen auf den Online Werbemarkt. Auch so manch ein Geschäftsmodell müsste vielleicht neu überdacht werden…

(Quelle: die-topnews.de)

Google stellt eine Präsentation mit Demo des Google Website Optimizer zur Verfügung. Sehr nützliches Tool mit großem Potential

(Quelle shoemoney)

Nach der nicht ganz ernsten Zusammenfassung von heute Nachmittag, möchte ich nun nochmal auf meine Eindrücke und Erkenntnisse des Tourismuscamps 2009 eingehen.

Wie gestern während der “EIsprung Session” schon bemerkt wurde, ist das Barcamp mit 100 Teilnehmern wahrscheinlich an der Grenze zur Konferenz angekommen. Es hängt natürlich immer davon ab, wie sich die Teilnehmer auf die verschiedenen Sessions verteilen, aber diese geschieht natürlich nur im Idealfall auf alle Räume gleichmäßig.

Die Sessions selber waren am Samstag sehr interessant, auch wenn am Vormittag aus verständlichen organisatorischen Gründen einige abgewürgt wurden. Mitgenommen habe ich mir einige interessante Überlegungen zu den Themen “Web Aggregatoren”, “Semantic Web”, “Long Tail”, Netbooks und iPhones.

Auffallend auch, dass bei vielen der Projekte das dahinterstehende Geschäftsmodell eher labil oder schwer umsetzbar erscheint. Eigentlich nichts sonderbares im Web Business, auch in anderen Größenordnungen. Auch ging es doch viel um Blogs, wobei diese durch die Reihe nicht mit ihren Einkünften zufrieden waren.

Auch der “Social Faktor” (Network, Commerce und Communities) war sehr stark vertreten und zog sich wie ein roter Faden durch die Veranstaltung. Hier war der Grund sicher auch in der Art der Veranstaltung und dem dadurch anwesenden Publikum zu suchen.

Sehr zurückhaltend die Fraktion der SEO’s, sicher auch aufgrund der Parallelveranstaltungen in Müchen (SEO Treffen und Blogger Treffen).

Der interessante Part stieg dann natürlich am Abend bei einem gepflegten Bierchen. War lustig, einige nette und interessante Leute kennengelernt. Am Sonntag ging es dann etwas lockerer zur Sache, der Eindruck war aber, dass die Luft so langsam ausging und viele schon in Aufbruchstimmung waren.

Alles in Allem eine sehr gelungene Veranstaltung, die den Besuch sicher wert war. Danke neben den Veranstaltern auch nochmal an  unseren “designated driver”.

Wie kann man nur das Tourismuscamp am Samstag um 4 schon in Richtung München verlassen… da müsste es schon wahnsinnig gute Gründe dafür geben.

Hmmm, ich glaube, hätte ich diese Gründe vorher gesehen, wäre ich wahrscheinlich sicher mitgefahren!

Wieso so angespannt, Hanspeda