Frontal 21 berichtete letzte Woche im Beitrag das Geschäft mit dem Krebs über die Preispolitik und das Marketing der Pharmaindustrie. Ein Beitrag, der in jeglicher Hinsicht zu denken gibt. Ein pharmazeutisches Unternehmen gibt im Durchschnitt etwa 10% seines Umsatzes für Forschung und Entwicklung aus, während 40% für das Marketing bereitliegen.

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Neue Wege im Marketing beschreitet IKEA. Video ist das Medium der Zukunft, und das hat man auch bei Ikea Deutschland erkannt. Interessant, welchen Ansatz man hier gewählt hat. In einem Film bzw. einer Fernsehshow werden fast alle 1154 neuen Artikel des aktuellen Sortiments vorgestellt. Einzigartig!

Etwas besonderes hat sich auch Wilkinson einfallen lassen. Hier geht es um ein Spiel, das den Kampf um eine Frau stilisiert. Gegner sind der Ehemann und ein Baby, welche sich um die Gunst der Mutter/Frau raufen. Das Kind Punktet mit der sanften Babyhaut, der Ehemann entdeckt, dass er mit dem neuen Rasierer auch wieder konkurrenzfähig ist. Hier gibt’s den Vorfilm “Fight for Kisses” zum Spiel, welches man gratis downloaden kann.

Noch ein letztes zum Thema virales Marketing: das hier läuft unter dem Titel „beste Werbung des Jahres“ Läuft tatsächlich in dieser Form auf CNN, ohne dass gesagt wird, worum es sich irgendwie handelt.